Gestão estratégica de marcas

Name: Gestão estratégica de marcas
Brand: SARAIVA (GERAL) - GRUPO SOMOS
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Marca: SARAIVA (GERAL) - GRUPO SOMOS

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EAN: 9788547218140

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A obra tem como foco principal estabelecer a gestão de marcas como um dos componentes fundamentais do processo mercadológico, no sentido de agregar e criar valor e estabelecer diferenciais competitivos para a empresa. Para isso, os autores tratam neste livro da gestão da marca e da sua importância dentro de um contexto em profundas transformações, partindo do pressuposto de que, quando bem geridas, as marcas influenciam o comportamento do consumidor em seu processo de compra, já que podem criar